10月15日,2023第三屆環(huán)太原公路自行車賽鳴槍開賽,來自全球的180名專業(yè)車手破風(fēng)而行。除了專業(yè)比賽讓觀眾們大開眼界外,業(yè)余組公路自行車賽、大眾巡游騎行活動(dòng)、少兒滑步車賽等一系列活動(dòng),也點(diǎn)燃了大眾的騎行熱情。
無論是作為強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,抑或是解鎖美景的交通方式,還是作為社交的新渠道,日常騎著自行車穿梭在城市的大街小巷,正在成為更多年輕人的選擇。自行車的小小車輪,漸漸轉(zhuǎn)出一場(chǎng)新的出行經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱潮。
氣溫、濕度、地形、距離……漸入深秋的省城太原非常適合騎自行車出行。無論在工作日騎車往返于家和單位,還是周末沿著濱河?xùn)|路的自行車道來場(chǎng)純粹的騎行,都是非常好的選擇。市民楊先生是一名騎行愛好者,工作日幾乎每天早晚騎車往返于小店區(qū)的家和杏花嶺區(qū)的工作單位之間。一早一晚的10公里,是他獨(dú)處自洽的好時(shí)光,也是他領(lǐng)略季節(jié)變換、城市風(fēng)光的短暫旅程。“堅(jiān)持了五年多,體檢指標(biāo)都正常了、體能也明顯提升。”楊先生說,騎行的好處多多,除了改善健康狀況,便捷、環(huán)保也是顯著優(yōu)點(diǎn),“近兩年明顯感到選擇騎車出行的人越來越多,大家買的自行車及裝備也越來越專業(yè)。”
省體育場(chǎng)東門集中了多家售賣自行車的品牌專營(yíng)店,除了學(xué)生購(gòu)車,店家們普遍感受到了中年人的購(gòu)買實(shí)力。“買車同時(shí)搭配頭盔等安全護(hù)具是標(biāo)配,再專業(yè)些的要買騎行服,一套組合拳下來,幾千元的投入是起步價(jià)。”自行車銷售人員小張說。王先生是一名騎行愛好者,因?yàn)閻圮囁_了一家高端自行車店。他說:“不少專業(yè)車的起價(jià)就在萬元之上,選換更專業(yè)的零部件后價(jià)格更高,但即便如此有些車型也一車難求,‘70后’‘80后’‘90后’普遍經(jīng)濟(jì)實(shí)力更好,大家對(duì)車的要求更高。”
騎行熱帶動(dòng)線下銷售漸入佳境,線上銷售更是如火如荼。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023騎行消費(fèi)觀察》顯示,近三年騎行消費(fèi)用戶數(shù)和成交金額均逐年攀升,2023年1-8月,騎行商品成交額同比增長(zhǎng)了40%。為了滿足在不同場(chǎng)景與功能下的需求,騎行市場(chǎng)還不斷細(xì)分出不同的商品品類。從成交額占比來看,山地車、公路車和自行車配件位列前三。特別是各類騎行裝備的消費(fèi)增長(zhǎng)十分可觀。2023年1-8月,銷量同比增速排名前三的騎行品類是騎行服、公路車和自行車配件,分別同比增長(zhǎng)了98%、58%和45%。從結(jié)構(gòu)變化來看,在騎行商品的消費(fèi)中,碼表、車鎖、車燈等各類配件的購(gòu)買量占比提升明顯。消費(fèi)者在對(duì)騎行商品品質(zhì)、安全和舒適性關(guān)注提升的同時(shí),開始注重騎行商品的“顏值”。并且在“分享式社交”需求的影響下,消費(fèi)者對(duì)于自行車以及騎行裝備外觀的關(guān)注增長(zhǎng)明顯。
相比高端的消費(fèi)者,更多的消費(fèi)者還是把關(guān)注點(diǎn)放在了性價(jià)比上。“永久”“鳳凰”等國(guó)貨老品牌早已盯準(zhǔn)這一契機(jī),通過直播、電商拿下了更多應(yīng)對(duì)工作通勤、休閑出游的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,國(guó)產(chǎn)品牌網(wǎng)紅“爆款”層出不窮,老字號(hào)品牌永久自行車2023年估值超42億元,鳳凰山地車、公路車的業(yè)務(wù)占比已超60%……
騎行消費(fèi)之所以持續(xù)升溫,因?yàn)樗巡粌H僅是一種交通方式,而是一種受歡迎的運(yùn)動(dòng)和休閑方式。推動(dòng)消費(fèi)之余,自行車作為環(huán)保便利且低成本的交通工具,它的回歸也將成為消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。在城市與自然中愜意穿行,騎行熱代表的不僅是一種出游新風(fēng)尚,更是踐行低碳生活觸手可及的方式。同時(shí),騎行文化伴隨著自行車的誕生不斷發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),這一文化的演進(jìn)將進(jìn)一步反哺與推動(dòng)騎行產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
本報(bào)記者安曉奕
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