【2024年8月28日 成都】8月28日,以“夢(mèng)想升華”為主題的全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì)在成都科幻館舉行。全新嵐圖夢(mèng)想家定位“全景豪華科技旗艦MPV”,本次預(yù)售共兩個(gè)版型:鯤鵬版預(yù)售價(jià)為34.99萬(wàn)元起,搭載華為乾崑智駕ADS 3.0及鴻蒙座艙的乾崑版預(yù)售價(jià)為46.99萬(wàn)元起,同步推出的還有價(jià)值至高13998元的預(yù)定權(quán)益,包括終身免費(fèi)整車質(zhì)保、終身免費(fèi)三電質(zhì)保、終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)(1次/年)、提前鎖定上市首銷權(quán)益優(yōu)先排產(chǎn)交付等。進(jìn)一步將科技豪華MPV的價(jià)值感拉滿。
在汽車行業(yè)市場(chǎng)格局重塑、營(yíng)銷加速變革的當(dāng)下,各路車企爭(zhēng)相亮出最新潮、最創(chuàng)新的營(yíng)銷底牌,以求解鎖流量時(shí)代的生存法則,在高度內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍。一向被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“擅長(zhǎng)做產(chǎn)品、不擅長(zhǎng)做營(yíng)銷”的嵐圖汽車,也在這場(chǎng)前所未有的營(yíng)銷革命中大膽求變。
在全新嵐圖夢(mèng)想家的預(yù)售發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),古天樂和李若彤這對(duì)神雕 CP上演跨時(shí)空奔赴,只是楊過的坐騎不再是 “雕兄”,而是換成了全新嵐圖夢(mèng)想家。這款新車在神雕 CP 娓娓道來的追夢(mèng)故事里,詮釋出了 “夢(mèng)想升華” 的品牌內(nèi)涵。而回顧嵐圖近期的營(yíng)銷動(dòng)作,我們可以發(fā)現(xiàn),嵐圖營(yíng)銷思路的轉(zhuǎn)變,并不僅僅關(guān)注短期的流量,而是在與用戶的深度共鳴當(dāng)中,澆灌品牌與產(chǎn)品長(zhǎng)期成長(zhǎng)的土壤。
神雕CP穿越未來 助力全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售
全新嵐圖夢(mèng)想家作為嵐圖與華為攜手打造的首款車型,擁有MPV智能天花板級(jí)的非凡實(shí)力,其預(yù)售發(fā)布會(huì)的選址亦頗具未來色彩:第 81 屆世界科幻大會(huì)主場(chǎng)館——成都科幻館,這座建筑外觀如 “星云狀” 振翅欲飛,銀色金屬屋面反射奪目光感,令人仿佛置身于未來都市,為活動(dòng)奠定了十足的科技底色。
此次預(yù)售發(fā)布會(huì)的另一個(gè)小高潮,當(dāng)屬古天樂、李若彤對(duì)神雕 CP的驚喜重逢。對(duì)于 70、80 后及部分90后而言,楊過和小龍女這一經(jīng)典 CP 充滿了回憶殺,他們也被廣大網(wǎng)友選為金庸筆下最好磕的三大 CP 之一。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),兩位明星分享久別重逢的喜悅,暢談人生與夢(mèng)想的追求,展現(xiàn)出自己不僅是觀眾心中的“夢(mèng)想CP”,在現(xiàn)實(shí)中也活成了夢(mèng)想的模樣,可以說是名副其實(shí)的“雙面贏家”。對(duì)于全新嵐圖夢(mèng)想家,兩位明星給予了高度評(píng)價(jià),“姑姑”李若彤更是現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)烈表達(dá)下訂全新嵐圖夢(mèng)想家的意愿,并在活動(dòng)結(jié)束后第一時(shí)間下訂,成為首批車主。
此外,秉承“用戶至上”理念,嵐圖還將100位車主請(qǐng)到全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售會(huì)現(xiàn)場(chǎng),使其成為這場(chǎng)精彩活動(dòng)的“限定主角”,給予了用戶獨(dú)特的“價(jià)值”體驗(yàn)。預(yù)售發(fā)布會(huì)結(jié)束后,媒體和用戶紛紛在社交平臺(tái)曬出預(yù)訂全新嵐圖夢(mèng)想家的訂單,以為新車打Call的方式,全面展現(xiàn)全新嵐圖夢(mèng)想家的豪華、智能、空間、安全。
可以說,這場(chǎng)集時(shí)尚視覺盛宴、科技智能全方位體驗(yàn)、新時(shí)代生活方式演繹于一體的預(yù)售活動(dòng),充分展現(xiàn)嵐圖營(yíng)銷創(chuàng)新的決心與實(shí)力。獨(dú)特的場(chǎng)地選擇、別出心裁邀請(qǐng)的明星嘉賓、以用戶為核心的理念等,都是嵐圖打開思路的亮點(diǎn),為汽車行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新樹立了新標(biāo)桿。
以用戶為中心 打造“粉絲”圈層
在當(dāng)今的汽車市場(chǎng),“粉絲經(jīng)濟(jì)” 已不再陌生,其核心在于搶奪用戶心智。全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì)出圈的背后,正是對(duì)“客戶至上”理念的用心詮釋。在營(yíng)銷模式上,嵐圖精準(zhǔn)定位細(xì)分人群,不僅以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)滿足用戶理性需求,更從感性層面創(chuàng)新營(yíng)銷,與用戶同頻共振,立體化展現(xiàn)品牌溫度,贏得用戶的情感認(rèn)同。
嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放表示,“在當(dāng)前這種環(huán)境下,用戶更愿意通過互動(dòng)的方式去了解你,或者通過你去了解你背后的產(chǎn)品和品牌。用戶面對(duì)嵐圖的時(shí)候,到底應(yīng)該看到什么?我覺得用戶想面對(duì)的是一個(gè)溫暖的人,而不是一個(gè)冷冰冰的組織。”
近兩年來,嵐圖汽車在營(yíng)銷層面不斷創(chuàng)新,屢出奇招。如 2023 VOYAH NIGHT 用戶之夜、用戶自發(fā)點(diǎn)亮小蠻腰、送用戶登上國(guó)內(nèi)外大屏等。5月30日,著名歌唱家騰格爾、熱門綜藝《王牌對(duì)王牌》主持人沈濤與嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放、嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰,在四川省雅安市318·川藏線零公里自駕游大本營(yíng)以一場(chǎng)趣味橫生的直播正式宣布嵐圖FREE 318開啟預(yù)售;今年6月,嵐圖 FREE 318 上市,從武漢至雅安的 1200 公里長(zhǎng)測(cè)直播,再到四川龍頭山大斷崖上的自動(dòng)泊車挑戰(zhàn),嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放均親自上陣。他表示:“我做直播,在社交媒體上和用戶溝通,都是把它當(dāng)成用戶和嵐圖溝通,或者用戶了解嵐圖的一個(gè)橋梁、紐帶。”
此次全新嵐圖夢(mèng)想家的預(yù)售發(fā)布會(huì)再次玩出新意,通過官方下場(chǎng)玩梗,最大化釋放古天樂和李若彤的話題勢(shì)能,創(chuàng)造有趣、有料、有梗、能引爆流行的事件和內(nèi)容,從情緒層面擊中用戶的興趣點(diǎn)與共鳴點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)了全新嵐圖夢(mèng)想家聲量的快速引爆。
34.99萬(wàn)元起的預(yù)售價(jià) 超百萬(wàn)豪華價(jià)值感
嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰認(rèn)為,在基于用戶體驗(yàn)的條件下,基于自身技術(shù)實(shí)力提升的基礎(chǔ)上,需要讓更多C端用戶知道品牌,所以“要去爭(zhēng)取流量,但是正向地去做”。
的確,打鐵還需自身硬,智慧的營(yíng)銷方式可能層出不窮,但不變的是實(shí)力為先,中式豪華頂級(jí)產(chǎn)品力或許正是全新嵐圖夢(mèng)想家能出圈的另一個(gè)原因。
目前,嵐圖夢(mèng)想家在空間、能耗、舒適、安全、駕控等方面表現(xiàn)極為優(yōu)秀。其采用的ESSA 架構(gòu)堪稱新能源架構(gòu)天花板,達(dá)百萬(wàn)級(jí)豪華 SUV 底盤規(guī)格,還有 2000Mpa 熱成型鋼籠型安全車身,擁有五項(xiàng) “全球首創(chuàng)” 技術(shù)創(chuàng)新。
全新嵐圖夢(mèng)想家在夢(mèng)想家原有出色產(chǎn)品實(shí)力的基礎(chǔ)上進(jìn)行了1000多項(xiàng)配置升級(jí),豪華之上再升維,包括全系標(biāo)配智能電動(dòng)四驅(qū)系統(tǒng)、同級(jí)唯一百萬(wàn)級(jí)魔毯底盤和CDC電磁減震、最長(zhǎng)支持 40 +小時(shí)同級(jí)最長(zhǎng)持續(xù)對(duì)外放電,中式原創(chuàng)豪華設(shè)計(jì),以及首個(gè)搭載華為乾崑智駕 ADS 3.0 和鴻蒙座艙,可支持高速 NOA 和城市 NOA,不依賴高精地圖,無(wú)圖全球通,可以說將中國(guó)高端MPV的價(jià)值感提高至新高度。
在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下,各家車企圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈等展開了全方位的較量,全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì),無(wú)疑是嵐圖又一次成功的營(yíng)銷新嘗試,促成用戶自發(fā)的自來水效應(yīng),為汽車行業(yè)預(yù)售打造出了一個(gè)新樣板。
正如嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放所言,“營(yíng)銷方式變革讓用戶面對(duì)溫暖的人而非冰冷組織”,嵐圖不光是從產(chǎn)品層面用真百萬(wàn)實(shí)力給予用戶足夠的體驗(yàn)價(jià)值,更用新穎的營(yíng)銷方式打透圈層,拉近品牌與用戶的距離,并從中讓用戶感受到品牌文化底蘊(yùn)和高價(jià)值認(rèn)同。
關(guān)于嵐圖
嵐圖汽車創(chuàng)立于2019年4月,是東風(fēng)汽車旗下高端智慧電動(dòng)汽車品牌,整合東風(fēng)公司55年造車技術(shù)和優(yōu)勢(shì)資源,以用戶為中心構(gòu)建創(chuàng)新商業(yè)模式,是中國(guó)“造車新實(shí)力”,致力于成為“中國(guó)高端電動(dòng)汽車領(lǐng)先者”。
作為根植于中國(guó)文化誕生的品牌,嵐圖以“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想,為美好生活賦能”為品牌使命,以“淡、靜、雅”的品牌人格,為當(dāng)代社會(huì)新中堅(jiān)力量創(chuàng)造現(xiàn)代格調(diào)的美好生活。2023年4月18日,嵐圖品牌煥新升級(jí),開創(chuàng)中式優(yōu)雅與先鋒科技的結(jié)合,賦予現(xiàn)代汽車工業(yè)產(chǎn)品獨(dú)特內(nèi)涵,為用戶帶來充滿文化魅力與底蘊(yùn)的品牌體驗(yàn)。
嵐圖汽車產(chǎn)品以性能駕控、極致安全和中國(guó)美學(xué)為基因,為用戶提供可靠、安全和豪華的出行體驗(yàn),囊括SUV、MPV、轎車三大品類。
SUV方面,2021年6月,嵐圖FREE正式上市;2023年8月19日,新嵐圖FREE上市;2024年6月14日,嵐圖FREE 318上市,推出后驅(qū)環(huán)游版和四驅(qū)探索版兩大版型,其中,后驅(qū)環(huán)游版擁有318公里的混動(dòng)SUV最長(zhǎng)純電續(xù)航。
MPV方面,嵐圖夢(mèng)想家于2022年5月7日正式上市,擁有17項(xiàng)MPV首搭技術(shù),21項(xiàng)同級(jí)領(lǐng)先技術(shù),引領(lǐng)全球MPV進(jìn)入電動(dòng)化、低碳出行的新時(shí)代;新嵐圖夢(mèng)想家于2023年10月12日上市,擁有PHEV和EV兩種動(dòng)力共七款車型,三電技術(shù)、動(dòng)力系統(tǒng)全面煥新升級(jí),整車配置全面提升。2024年6月1日,嵐圖夢(mèng)想家車主專屬高定平臺(tái)新品“嵐圖夢(mèng)想家私人定制版”上市。
轎車方面,2023年4月18日,首個(gè)搭載天元架構(gòu)的轎車嵐圖追光上市,以全極致產(chǎn)品力打造中式豪華新標(biāo)桿。2023年12月5日,嵐圖追光PHEV上市。
(責(zé)任編輯:譚夢(mèng)桐)